在線教育營銷費(fèi)遠(yuǎn)超課程研發(fā)，hellokid潛心打磨課程品質(zhì)

　　過去一年的在線教育有多火，從源源不斷涌入的資金就能可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國基礎(chǔ)教育在線行業(yè)融資額超過500億元，這一數(shù)字超過了行業(yè)此前10年融資額的總和。

　　以電梯廣告為例，2020年在線教育在電梯廣告領(lǐng)域投放力度也達(dá)到了行業(yè)內(nèi)空前水平；據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年電梯LCD刊例花費(fèi)TOP20品牌占電梯LCD總體比重的38.8%。

　　鋪天蓋地的廣告宣傳背后，宣傳內(nèi)容的真實(shí)性卻讓消費(fèi)者傻傻分不清楚，年初一則令人啼笑皆非的廣告撞臉事件就引發(fā)了全網(wǎng)熱議，更被官媒點(diǎn)名批評(píng)。據(jù)北京市市場監(jiān)督管理局于2021年2月7日發(fā)布的《2021年1月廣告監(jiān)測報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)媒體上教育培訓(xùn)服務(wù)類違法廣告數(shù)量已從2020年6月的90條增長到182條，在總涉嫌違法量的廣告類別中高居第四。

　　巨額融資帶來巨額營銷的背后，被用在課程研發(fā)上的資金卻大打折扣。以“跟誰學(xué)”為例，其2020年第三季度的銷售和營銷費(fèi)用為20.56億元，研發(fā)費(fèi)用是2.2億元，營銷費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的9.3倍。

　　不置可否，在在線教育行業(yè)加緊跑馬圈地的過程中，投入高、見效慢的課程研發(fā)環(huán)節(jié)，往往很容易被忽視。然而，對在線教育機(jī)構(gòu)而言，科學(xué)的課程體系是保障學(xué)習(xí)效果的重中之重，同時(shí)也是機(jī)構(gòu)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心競爭力之一。

　　作為在線少兒英語教育領(lǐng)域較早開啟“在線外教”模式的機(jī)構(gòu)之一，hellokid扎根市場多年，始終保持非常敏銳的市場嗅覺，提前瞄準(zhǔn)課程內(nèi)容進(jìn)行布局。通過多年的探索和運(yùn)營實(shí)踐，不斷對平臺(tái)課程體系進(jìn)行迭代升級(jí)，在課程方面建立起品牌優(yōu)勢。

　　hellokid目前采用5.0全面進(jìn)階課程體系，由簡入深，由易到難，興趣啟蒙、知識(shí)積累、綜合提升，全面覆蓋孩子英語學(xué)習(xí)的三個(gè)階段，既保留了趣味多樣的學(xué)習(xí)內(nèi)容，又符合中國孩子的語言學(xué)習(xí)習(xí)慣，幫助孩子實(shí)現(xiàn)從低階到高階的穩(wěn)步提升，讓英語學(xué)習(xí)更高效。

　　伴隨洶涌而來的資本，越來越多的在線教育機(jī)構(gòu)都開始跟風(fēng)燒錢、擴(kuò)大營銷，長此以往，行業(yè)必定會(huì)走向嚴(yán)重內(nèi)耗的困境。面對洶涌的資本，在線教育機(jī)構(gòu)更應(yīng)該保持清醒的頭腦，堅(jiān)守教育初心，潛心打磨課程品質(zhì)，方能走得長遠(yuǎn)。